烟民的第三种选择:加热不燃烧技术带来的行业革命

2018-08-29

最近,朋友圈里有篇文章叫《你根本不知道烟草公司有多赚钱》点击量高达10w,这篇文章为大家揭露了烟草公司令人恐怖的暴利以及为国家财政税收所做出的巨额贡献。用爱迪生的原话表述就是:吸烟有害健康,但是有利于国家。文章指出,根据2017年《财富中国》的数据,烟草总公司一年的利润居然是破万亿的,一家可以直接挑战四大行(中国工商银行、中国农业银行、中国银行、中国建设银行)+二桶油(中国石油化工集团、中国石油天然气集团)。烟草公司的纳税总额高达全国财政收入的7%。

另外,文章中颇为讽刺地提出了另一个观点:由于香烟的特性,烟民的前半生给国家税收做出巨大贡献,后半生由于受到长期吸烟对健康造成的影响导致寿命减短,从而帮助国家减少了养老金以及医疗系统支出的负担,从另一个方面又为国家的财政做出巨大贡献,所以烟民们简直可以称为“牺牲自己为国造福的英雄”。虽口吻略带戏谑,但确实让不少人醍醐灌顶,重新重视起吸烟的危害。

到底是该彻底下定狠心戒除香烟迎接烟瘾蚀骨的煎熬,还是不管不问继续沉沦在香烟带来的快感与危害里?对于烟民来说,这选择实在太难。烟民们究竟该何去何从?难道就真的只有这两种选择了吗?

其实随着经济的迅猛发展以及近几年国家对环保意识的普及,民众对健康的意识不断增强。市场上也早已出现了比传统卷烟更健康更环保的新型烟草制品,从世界范围看,目前主要分为两种:普通电子烟、加热不燃烧烟草电子烟。先来说说这两者的区别。

普通电子烟并不直接使用烟丝形态的烟草,主要是将来源于烟草的尼古丁液体(俗称烟油)加热雾化形成烟雾,达到和吸烟同样的吞云吐雾的效果。

加热不燃烧烟草制品中有真正的烟草,通过加热片(如下图AMO烟杆内部展示图所示),将含烟草的烟弹加热到低于350°C的温度,使烟草刚好加热到足以散发出味道的程度,而且不会燃烧,没有明火,大幅度减低了传统烟草燃烧时产生的化学物质。较低的温度加热,能释放了烟草真正的味道,有抽真烟的击喉感,这也是加热不燃烧烟草制品在口味上更受老烟民喜爱的原因。比如国内的AMO等。

同时就释放物而言,电子烟释放量是传统卷烟的8%,加热不燃烧烟草制品则只有5%。从细胞毒性角度看,电子烟只有传统卷烟的9%,加热不燃烧烟草制品是传统卷烟的14%。总体来说,两者从健康和环保的角度都比传统纸烟具有显著优势。

禁烟令的出台和消费者对于禁烟的高度关注,都给电子烟市场的发展带来了巨大机遇。国际电子烟市场的潜力和电子烟以令人咋舌的速度蚕食传统烟草市场已经是业界共识,据统计,2010年全球电子烟市场规模约为4.16亿美元,至2016年市场容量扩大至71亿美元。六年时间内市场容量扩张了17倍,年复合增速高达60.5%。预计电子烟行业将在未来继续保持高增长势头,至2018年行业规模将超百亿美元,期间年复合增速为50%。 但是在近几年的发展过程中,烟油式电子烟的销售总量不到烟草市场总量的十分之一,而且近两年有所下滑,开始被视为太小众。而烟草巨头菲莫国际推出的加热不燃烧电子烟却越来越受欢迎。截至2016 ,这款产品在全球的销量高达74 亿支, 2017销量 362 亿支, 2017 年增速达 389%。烟弹在日本的市占率两年提升达 13.1%, 2017 年增速达 184%;韩国市场市占率 2017一年内提升至 5%;其他市场同样增长迅速(至少 100%以上)。

所以很有可能,加热不燃烧电子烟才是未来电子烟行业的出路,也是未来烟民们更好的选择。但需要特别指出的是,当前的全球新型烟草产品中,电子烟的销量依然高于加热不燃烧卷烟产品。这意味着各家烟草企业在强化加热不燃烧卷烟业务的同时,还需要根据电子烟的普及程度来制定销售战略。

目前来看全球研发加热不燃烧烟草的国家越来越多,安全性与环境友好、硬件技术与产品口味的无限想象空间、下一代烟草消费者的取向、高额税利,都是新型烟草制品的优势。从产业颠覆产生的条件来看,新型烟草制品技术颠覆已经形成,消费体验颠覆正逐步形成。

为了应对技术变革,国家烟草局高度重视新型烟草制品,成立了专门的新型烟草制品研究院。包括中国烟草企业在内的各家烟草企业都在加速对这类产品进行开发,并在全球各地市场进行推广。

我国是电子烟的主要生产地,全球90%以上的电子烟来自中国广东、江苏、湖南等省。而电子烟行业内一直都有这样的一句话话,“全球90%的电子烟来自中国,中国90%的电子烟来自广东,而广东90%的电子烟来自深圳”,像上面提到的AMO、Vaporesso就都是来自深圳的企业,其中AMO是属于加热不燃烧电子烟品类。

可以预见,一场加热不燃烧电子烟的行业爆发即将在中国发生,烟民们的第三种选择也很可能掀起一场健康生活方式的行业革命。